在文旅融合與數(shù)字化浪潮下，城市文化IP的塑造與傳播已成為提升城市軟實力的關(guān)鍵路徑。江蘇鹽城，這座依黃海而生的生態(tài)之城，正以其獨特的文博創(chuàng)新實踐，打破傳統(tǒng)博物館的邊界，讓深厚的歷史底蘊與鮮活的現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞，成功推動城市文化IP“破壁出圈”，為公眾提供了一場場可觸、可感、可傳播的文化盛宴。
一、 深挖資源，打造獨特文化標識
鹽城的文化IP建設，根植于其不可復制的自然資源與歷史遺產(chǎn)。
- “濕地”與“世遺”的生態(tài)名片：鹽城擁有中國首個濱海濕地類世界自然遺產(chǎn)——中國黃（渤）海候鳥棲息地。以此為核心，鹽城將“東方濕地、鶴鹿故鄉(xiāng)”的生態(tài)形象深度融入文博敘事。博物館、展示館不僅陳列標本與資料，更通過沉浸式場景、互動裝置，讓觀眾仿佛置身廣袤灘涂，與丹頂鶴、麋鹿同行，將生態(tài)保護理念轉(zhuǎn)化為情感共鳴，使“濕地”成為鹽城最鮮明、最動人的文化IP底色。
- “鹽”與“鐵”的歷史回響：因鹽得名，因鹽興城。鹽城深入挖掘海鹽文化，依托中國海鹽博物館等陣地，運用現(xiàn)代展陳技術(shù)，生動再現(xiàn)古代“煮海為鹽”的艱辛與智慧。作為新四軍重建軍部所在地，紅色文化資源豐厚。通過創(chuàng)新演繹，將鐵軍精神與城市品格結(jié)合，讓歷史記憶轉(zhuǎn)化為激勵當下的精神IP。
二、 創(chuàng)新表達，賦能文物“活態(tài)”傳播
鹽城讓文物“說話”、讓歷史“走心”的關(guān)鍵在于大膽的創(chuàng)新表達方式。
- 科技賦能，沉浸體驗：廣泛應用AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、全息投影、數(shù)字孿生等技術(shù)。例如，在博物館中，觀眾可以通過手機APP“喚醒”文物，觀看其歷史場景復原；通過VR設備，“親歷”關(guān)鍵歷史時刻。這種沉浸式體驗極大地降低了理解門檻，吸引了年輕受眾。
- 跨界融合，創(chuàng)意敘事：推動文博與藝術(shù)、設計、動漫、時尚等領域的跨界合作。開發(fā)以麋鹿、丹頂鶴、鹽雕等為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品，從可愛的毛絨玩具到精美的文具、飾品，讓文化符號融入日常生活。舉辦文博主題劇本殺、沉浸式戲劇、文創(chuàng)市集等活動，將靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、可參與的文化事件。
- 空間再造，場景延伸：突破場館限制，將文化敘事融入城市公共空間。在歷史文化街區(qū)、公園、廣場設置主題雕塑、互動藝術(shù)裝置、二維碼講解點，打造“沒有圍墻的博物館”。使市民與游客在漫步城市時，隨時隨地與城市IP相遇。
三、 整合推廣，構(gòu)建全域傳播矩陣
有效的推廣是IP“出圈”的加速器。鹽城構(gòu)建了線上線下聯(lián)動的整合傳播體系。
- 線上引爆，流量轉(zhuǎn)化：積極運營“兩微一抖一紅書”（微信、微博、抖音、小紅書）等新媒體平臺。制作短小精悍、趣味性強、顏值高的短視頻、Vlog、圖文筆記，展示文博寶藏、幕后故事、打卡攻略。邀請網(wǎng)絡達人、文化名人探館體驗，借助KOL影響力擴大傳播聲量。將線上關(guān)注有效引導至線下實地參觀。
- 活動牽引，品牌塑造：持續(xù)舉辦具有全國影響力的品牌文化活動，如鹽城文化旅游節(jié)、濕地生態(tài)旅游節(jié)、海鹽文化節(jié)等。在這些節(jié)慶中，文博元素是絕對主角，通過特色展覽、學術(shù)論壇、公眾講座、教育研學等形式，集中釋放IP魅力，形成品牌記憶點。
- 服務優(yōu)化，口碑傳播：提升文博場所的公共服務水平，如智慧導覽、多語種服務、無障礙設施、特色講解等。打造貼心、便捷的參觀體驗，讓游客成為城市文化的自發(fā)傳播者，通過口碑實現(xiàn)二次乃至多次傳播。
四、 啟示與展望
鹽城的實踐表明，城市文化IP的“出圈”并非偶然，它是系統(tǒng)化創(chuàng)新與持續(xù)運營的結(jié)果：核心在于找到獨特的精神內(nèi)核與視覺符號，關(guān)鍵在于運用當代語言進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，基礎在于構(gòu)建全員參與、全域覆蓋的傳播生態(tài)。
鹽城文博創(chuàng)新與IP打造之路仍需深化：一是進一步推動IP的產(chǎn)業(yè)化運營，通過授權(quán)合作、主題文旅線路開發(fā)等，釋放更大的經(jīng)濟與社會價值；二是加強區(qū)域聯(lián)動，將鹽城的濕地、海鹽、紅色等IP與長三角乃至全國的文化旅游網(wǎng)絡更緊密銜接；三是注重IP的可持續(xù)性與時代性，在保持內(nèi)核穩(wěn)定的不斷注入新的時代內(nèi)涵與科技元素，使其永葆活力。
總而言之，從深閨中的文物到“出圈”的IP，鹽城正以文博為支點，撬動整座城市的文化影響力。它不只講述著過去的故事，更在塑造著未來的城市形象，讓“鹽城”二字，因文化而更加璀璨奪目。
